01. Minha Candidatura

O que te leva a se candidatar à um cargo público? Essa jornada traz uma serie de desafios pessoais, profissionais que precisam ser considerados antes de tomar uma decisão. A sua candidatura necessita de muito planejamento inicial para você assumir o protagonismo e liderança necessários na eleição.

02. Dilemas Éticos

O que você entende como Poder? Uma campanha eleitoral traz uma serie de desafios éticos e de compreensão da relação do Poder Republicano com as ambições e objetivos pessoais de uma candidatura. A forma como sua candidatura lida com essa questão ditará a relação dela com o eleitor.

03. Comportamento do Eleitor(a)

Você conhece o seu eleitorado a fundo? Conheça o seu eleitor e a forma como ele escolhe o seu voto, para traçar uma estratégia coerente de campanha eleitoral.

04. Uso de dados na campanha eleitoral

Como usar dados para elaborar a estratégia da sua campanha eleitoral? A sua candidatura pode acessar legalmente uma serie de dados eleitorais que ajudem a formular a sua estratégia de campanha, tais como dados públicos do Tribunal Superior Eleitoral, pesquisas de opinião, Universidades, assim como segmentação de dados provenientes da navegação dos usuários na internet. A compreensão da captação dos dados e o seu uso são importantes para uma campanha eleitoral efetiva.

05. Contextualização

Conhecer o ambiente a sua volta é essencial nas eleições. Desde a constituição histórica do comportamento político do eleitor brasileiro, a estrutura da governança eleitoral no Brasil, até uma sensibilidade quanto à conjuntura política da sua cidade. As candidaturas com uma boa compreensão da construção do sistema eleitoral brasileiro, do perfil dos ocupantes de cargo público no Brasil, da dinâmica dos Partidos Políticos, e das regras eleitorais saem com uma vantagem comparativa.

06. Eleições Digitais

Quanto o seu estilo de vida mudou com a conectividade e o uso de tecnologia? O uso de tecnologia impacta o desenho de nossa vida em sociedade, nossas relações pessoais e frente às instituições, por consequência isso impacta a forma como as campanhas eleitorais são conduzidas. Ao redor do mundo, vemos uma serie de aplicações práticas do uso de tecnologia nas eleições que podem ajudar a sua candidatura a desenvolver a sua própria forma.

07. Legislação Eleitoral

É fundamental conhecer as regras eleitorais, antes mesmo de considerar ser um candidato(a). A sua campanha terá uma advogado especialista que poderá lidar com essas questões com profundidade, porém você precisar conhecer os conceitos básicos, para guiar a sua equipe e tomar decisões estratégicas. O mínimo que a candidatura precisa conhecer, são os principais marcos no calendário eleitoral e os erros mais comuns cometidos no período eleitoral.

08. Equipe

O seu papel principal é representar a sua candidatura e apresentar as suas ideias para os eleitores, e não ficar no comitê de campanha gerenciando a sua equipe. Uma campanha bem sucedida conta uma uma equipe de campanha bem estruturada, com atribuições e processo de tomada de decisão claros.

09. Desenvolvendo e Implementando uma Estratégia de Campanha

Elaborar uma estratégia para a sua campanha é a etapa mais importante que ditará o sucesso ou fracasso do seu objetivo de se eleger. Você e sua equipe precisam dedicar tempo e estruturar uma estratégia que considere a análise os dados eleitorais, a conjuntura política da sua cidade, e do seu Partido, assim como seu propósito de liderança deste grupo. Com isso você conseguirá desenvolver uma estratégia que organizará sua equipe e gerenciará as funções, responsabilidades e egos do pessoal sênior da campanha. Em seguida a sua equipe fará o planejamento tático para definir os tempos de campanha - o que falar, como falar, quando falar e para quem falar - para o pedido de votos e de recursos.

10. Gerenciamento de Crises

Como a sua candidatura pode aproveitar situações de crise e transformá-la em uma oportunidade? Com uma governança de crise bem planejada, e com um war room estruturado, a sua campanha estará preparada para as intempéries que são normais durante a campanha.

11. Combatendo FakeNews

Campanhas de desinformação, que incluem FakeNews, podem atrapalhar a sua campanha e desinformar o seu eleitorado sobre questões-chave sobre a conjuntura política, sobre as demais candidaturas, assim como sobre a sua vida pessoal e as ideias que sua candidatura defende. Compreender como esse conteúdo é compartilhado, assim como as estratégias para combater a sua propagação e efeitos são fundamentais para manter a sua mensagem de campanha alinhados com a realidade dos fatos.

12. Desenhando o Budget de Campanha

O dinheiro é a força vital de qualquer campanha eleitoral. A sua campanha precisará desenhar um orçamento que esteja alinhado com a estratégia e os objetivos que querem ser atingidos, mas que também tenha adaptabilidade.

13. Crowdfunding

Crowd o que? Crowdfunding são ferramentas que podem ajudar a sua campanha a mobilizar base de apoiadores, assim como ser uma fonte de receitas decentralizadas durante as eleições.

14. Rede de Filantropia

Em paralelo à captação via Crowdfunding é necessário que você apresente sua intenção de se candidatar a doadores com capacidade de fazerem doações mais robustas. Você precisará planejar a sua presença em eventos de captação que sejam alinhados à sua pauta, assim como a promoção dos seus próprios eventos. Em todo o momento, você precisará treinar a fazer “o pedido”.

15. Transparência de Campanha

A sua campanha eleitoral deve prezar pela transparência. Isso pode ser um valor que você pode defender em sua campanha, porém tem algumas regras importantes que vêm do TSE. Saiba como maximizar sua captação de recursos enquanto permanece dentro da lei. Seja transparente e construa confiança.

16. Sociedade em Redes

A ampliação do acesso à internet trouxe consigo novas formas de comunicação e organização em grupos que demandam menos uma estrutura hierárquica e mais uma articulação horizontalizada, que mobilize e fomente o compartilhamento e a colaboração. Uma campanha bem sucedida precisa compreender essa dinâmica para ativar a rede de forma que esteja alinhada com os objetivos de campanha, traçados durante a estratégia. Uma comunidade em volta de sua candidatura apenas fortalece a robustez da mobilização e traz pessoas que acreditam na causa que você defende. Envolva-se com lideranças locais que podem potencializar a sua candidatura e a sua causa.

17. Persona e Storytelling de Campanha

Desde antes do de nós, como seres humanos, desenvolvermos a escrita, já contavamos uma boa história. Temos a escrita para imortalizar as histórias que os marcam como comunidade e como indivíduos. Uma boa história pode construir desde a união de uma comunidade, até a constituição de uma identidade nacional. Mas afinal, o que é uma história e como você pode contá-la em uma campanha eleitoral? Isso, nós contaremos no próximo capítulo.

18. Marketing Eleitoral

Produza publicidade paga e não paga eficaz e que leve sua história até o seu eleitor. É importante ter a técnica e conhecer como chegar ao eleitor numa época saturada de publicidade. Fale com o eleitor em uma linguagem cativante e que dialogue com sua realidade. Use táticas de marketing digital, como Links patrocinados, Adwords, Facebook Ads, Mailing, Facebook Ads, Produção de conteúdos e SEO; assim como táticas de marketing offline, como porta a porta, atividades de rua, participação, panfletagem inteligente.

19. Imprensa

Trabalhe com a imprensa e use a cobertura da mídia para sua vantagem. Saiba como se comportar, o que falar e o mais importe, o que não falar.

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