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    Aula 01 - Aprendendo a utilizar o Canvas Eleitoral

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  • 01. Minha Candidatura

    ​O que te leva a se candidatar à um cargo público? Essa jornada traz uma serie de desafios pessoais, profissionais que precisam ser considerados antes de tomar uma decisão. ​A sua candidatura necessita de muito planejamento inicial para você assumir o protagonismo e liderança necessários na eleição.

     

     

    02. Dilemas Éticos

    O que você entende como Poder? Uma campanha eleitoral traz uma serie de desafios éticos e de compreensão da relação do Poder Republicano com as ambições e objetivos pessoais de uma candidatura. A forma como sua candidatura lida com essa questão ditará a relação dela com o eleitor.

     

    03. Comportamento do Eleitor(a)

    Você conhece o seu eleitorado a fundo? Conheça o seu eleitor e a forma como ele escolhe o seu voto, para traçar uma estratégia coerente de campanha eleitoral.

     

    04. Uso de dados na campanha eleitoral

    Como usar dados para elaborar a estratégia da sua campanha eleitoral? A sua candidatura pode acessar legalmente uma serie de dados eleitorais que ajudem a formular a sua estratégia de campanha, tais como dados públicos do Tribunal Superior Eleitoral, pesquisas de opinião, Universidades, assim como segmentação de dados provenientes da navegação dos usuários na internet. A compreensão da captação dos dados e o seu uso são importantes para uma campanha eleitoral efetiva.

     

    05. Contextualização

    Conhecer o ambiente a sua volta é essencial nas eleições. Desde a constituição histórica do comportamento político do eleitor brasileiro, a estrutura da governança eleitoral no Brasil, até uma sensibilidade quanto à conjuntura política da sua cidade. As candidaturas com uma boa compreensão da construção do sistema eleitoral brasileiro, do perfil dos ocupantes de cargo público no Brasil, da dinâmica dos Partidos Políticos, e das regras eleitorais saem com uma vantagem comparativa.

     

    06. Eleições Digitais

    Quanto o seu estilo de vida mudou com a conectividade e o uso de tecnologia? O uso de tecnologia impacta o desenho de nossa vida em sociedade, nossas relações pessoais e frente às instituições, por consequência isso impacta a forma como as campanhas eleitorais são conduzidas. Ao redor do mundo, vemos uma serie de aplicações práticas do uso de tecnologia nas eleições que podem ajudar a sua candidatura a desenvolver a sua própria forma.

     

    07. Legislação Eleitoral

    ​É fundamental conhecer as regras eleitorais, antes mesmo de considerar ser um candidato(a). A sua campanha terá uma advogado especialista que poderá lidar com essas questões com profundidade, porém você precisar conhecer os conceitos básicos, para guiar a sua equipe e tomar decisões estratégicas. O mínimo que a candidatura precisa conhecer, são os principais marcos no calendário eleitoral e os erros mais comuns cometidos no período eleitoral.

     

    08. Equipe

    O seu papel principal é representar a sua candidatura e apresentar as suas ideias para os eleitores, e não ficar no comitê de campanha gerenciando a sua equipe. Uma campanha bem sucedida conta uma uma equipe de campanha bem estruturada, com atribuições e processo de tomada de decisão claros.

     

    09. Desenvolvendo e Implementando uma Estratégia de Campanha

    Elaborar uma estratégia para a sua campanha é a etapa mais importante que ditará o sucesso ou fracasso do seu objetivo de se eleger. Você e sua equipe precisam dedicar tempo e estruturar uma estratégia que considere a análise os dados eleitorais, a conjuntura política da sua cidade, e do seu Partido, assim como seu propósito de liderança deste grupo. Com isso você conseguirá desenvolver uma estratégia que organizará sua equipe e gerenciará as funções, responsabilidades e egos do pessoal sênior da campanha. Em seguida a sua equipe fará o planejamento tático para definir os tempos de campanha - o que falar, como falar, quando falar e para quem falar - para o pedido de votos e de recursos.

     

    10. Gerenciamento de Crises

    Como a sua candidatura pode aproveitar situações de crise e transformá-la em uma oportunidade? Com uma governança de crise bem planejada, e com um war room estruturado, a sua campanha estará preparada para as intempéries que são normais durante a campanha.

     

    11. Combatendo FakeNews

    Campanhas de desinformação, que incluem FakeNews, podem atrapalhar a sua campanha e desinformar o seu eleitorado sobre questões-chave sobre a conjuntura política, sobre as demais candidaturas, assim como sobre a sua vida pessoal e as ideias que sua candidatura defende. Compreender como esse conteúdo é compartilhado, assim como as estratégias para combater a sua propagação e efeitos são fundamentais para manter a sua mensagem de campanha alinhados com a realidade dos fatos.

     

    12. Desenhando o Budget de Campanha

    O dinheiro é a força vital de qualquer campanha eleitoral. A sua campanha precisará desenhar um orçamento que esteja alinhado com a estratégia e os objetivos que querem ser atingidos, mas que também tenha adaptabilidade.

     

    13. Crowdfunding

    Crowd o que? Crowdfunding são ferramentas que podem ajudar a sua campanha a mobilizar base de apoiadores, assim como ser uma fonte de receitas decentralizadas durante as eleições.

     

    14. Rede de Filantropia

    Em paralelo à captação via Crowdfunding é necessário que você apresente sua intenção de se candidatar a doadores com capacidade de fazerem doações mais robustas. Você precisará planejar a sua presença em eventos de captação que sejam alinhados à sua pauta, assim como a promoção dos seus próprios eventos. Em todo o momento, você precisará treinar a fazer “o pedido”.

     

    15. Transparência de Campanha

    A sua campanha eleitoral deve prezar pela transparência. Isso pode ser um valor que você pode defender em sua campanha, porém tem algumas regras importantes que vêm do TSE. Saiba como maximizar sua captação de recursos enquanto permanece dentro da lei. Seja transparente e construa confiança.

     

    16. Sociedade em Redes

    A ampliação do acesso à internet trouxe consigo novas formas de comunicação e organização em grupos que demandam menos uma estrutura hierárquica e mais uma articulação horizontalizada, que mobilize e fomente o compartilhamento e a colaboração. Uma campanha bem sucedida precisa compreender essa dinâmica para ativar a rede de forma que esteja alinhada com os objetivos de campanha, traçados durante a estratégia. Uma comunidade em volta de sua candidatura apenas fortalece a robustez da mobilização e traz pessoas que acreditam na causa que você defende. Envolva-se com lideranças locais que podem potencializar a sua candidatura e a sua causa.

     

    17. Persona e Storytelling de Campanha

    Desde antes do de nós, como seres humanos, desenvolvermos a escrita, já contavamos uma boa história. Temos a escrita para imortalizar as histórias que os marcam como comunidade e como indivíduos. Uma boa história pode construir desde a união de uma comunidade, até a constituição de uma identidade nacional. Mas afinal, o que é uma história e como você pode contá-la em uma campanha eleitoral? Isso, nós contaremos no próximo capítulo.

     

    18. Marketing Eleitoral

    Produza publicidade paga e não paga eficaz e que leve sua história até o seu eleitor. É importante ter a técnica e conhecer como chegar ao eleitor numa época saturada de publicidade. Fale com o eleitor em uma linguagem cativante e que dialogue com sua realidade. Use táticas de marketing digital, como Links patrocinados, Adwords, Facebook Ads, Mailing, Facebook Ads, Produção de conteúdos e SEO; assim como táticas de marketing offline, como porta a porta, atividades de rua, participação, panfletagem inteligente.

     

    19. Imprensa

    Trabalhe com a imprensa e use a cobertura da mídia para sua vantagem. Saiba como se comportar, o que falar e o mais importe, o que não falar.

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  • Professores

    Adriana Netto

    Brasil

    Coach de executivos e herdeiros de empresas familiares. Professora convidada da Fundação Dom Cabral e Sócia da Prosperare.

    Antonio Napole

    ​Brasil

    Vice-presidente sênior e diretor executivo da Kaiser Associates. Trabalha há mais de 20 anos em estratégia, gestão, inteligência competitiva, entrada em novos mercados e implementação de grandes mudanças organizacionais. Conduziu e liderou mais de 700 projetos de consultoria na América Latina, especialmente no Brasil. Possui experiência em diversos setores como: energia, química, construção civil, aviação, telecomunicações e mídia, educação, bebidas, tecnologia e saúde. Professor no Centro de Liderança Pública com o Curso MLG – Master em Liderança e Gestão, com ênfase em Resolução de Problemas Complexos. Formado em administração de empresas pela EAESP/FGV e em comunicação social pela FAAP

    André Previato

    ​Brasil

    Cofundador da Mandato Ativo, consultoria especializada em assessoramento a projetos políticos, incluindo planejamento estratégico para mandatos parlamentares. Tem se dedicado, nos últimos 5 anos, a processos de aprimoramento da democracia via participação e empreendedorismo cívicos. É membro do movimento AGORA! e Líder RAPS, onde atuou como consultor por 3 anos. Adquiriu experiência com políticas públicas, tendo trabalhado no Ministério da Justiça e, por mais de 10 anos, com direito econômico. É certificado como mediador pela CEDR e FIESP, mestre em Direito pela LSE, com foco em desenvolvimento social, especialista em Direito Econômico pela GV-Law e Graduado em Direito pela PUC-SP.

    Bruno Silva

    ​Brasil

    Bruno Silva - doutorando em Ciência Política (UNICAMP), mestre e graduado em Ciências Sociais (UNESP). Docente temporário de Política (UNESP) e professor EAD de política na Pós-graduação em Gestão Pública (FESSP). Pesquisador do Laboratório de Política e Governo (UNESP). Coordenador e docente nos programas corporativos de Educação Política na Laticínios Tirolez (2018) e Engeform (2019). Membro da rede de professores do CLP e educador em cursos de Iniciação Política da Fundação Konrad Adenauer no Brasil. Colunista no blog Legis-Ativo (Jornal Estadão), comentarista de política na rádio CBN e coordenador do blog Multipli_Cidade no portal A CidadeOn. Diretor do Movimento Voto Consciente.

    David Meneses

    Equador

    Junkie político com uma história demonstrada de trabalho na indústria de pesquisa de mercado de opinião pública, estratégia política, comunicação política e responsabilidade social corporativa. Forte profissional de desenvolvimento de negócios com um Master of Laws (LL.M.) focado em Lei Americana / Estudos Jurídicos / Jurisprudência da The George Washington University Law School.

    Filippe Soares Lizardo

    ​Brasil

    Analista Judiciário. Servidor da Justiça Eleitoral há mais de 15 anos. Especialista em financiamento eleitoral e partidário, tendo exercido a chefia da unidade responsável pelo exame das contas de campanha no Estado de São Paulo. Atualmente cedido ao Tribunal de Contas do Município de São Paulo, onde ocupa o cargo de Assessor Jurídico. Mestre em Direito pela Universidade Nove de Julho de SP. Professor convidado nos Cursos de Pós-Graduação em Direito Eleitoral do Curso Damásio de Jesus; Escola Judiciária do TRE-SP; Escola Superior da Advocacia do Distrito Federal e da Escola Paulista de Direito. Coautor dos livros: Direito Eleitoral e Processo Eleitoral: Temas Fundamentais – Editora Revista dos Tribunais (2010); Tratado de Direito Eleitoral – Editora Fórum (2018) e Guia de Prestação de Contas de Campanha - Editora Arraes (2018).

    Francisco Britto Cruz

    ​Brasil

    Doutor e Mestre em Filosofia e Teoria Geral do Direito na Faculdade de Direito da Universidade de São Paulo (FDUSP). Graduado em Direito pela Faculdade de Direito da Universidade de São Paulo (FDUSP) e, durante o curso, bolsista do Programa de Educação Tutorial (PET) - Sociologia Jurídica. Foi pesquisador visitante (2013) no Center for Study of Law and Society, da Universidade da Califórnia - Berkeley, através de programa de intercâmbio da Rede de Pesquisa Empírica em Direito (REED). Foi ganhador do 1º lugar do Prêmio Marco Civil da Internet e Desenvolvimento da Escola de Direito da Fundação Getúlio Vargas (SP). É advogado com atuação nas áreas de direito digital, propriedade intelectual, imprensa e direito do consumidor. Atualmente é coordenador do Núcleo de Direito, Internet e Sociedade (NDIS FDUSP), diretor do InternetLab e membro da Comissão Especial de Direito Eleitoral da OAB-SP.

     

    Gisele Meter

    ​Brasil

    Consultora em comunicação e influência política digital, psicóloga, especialista em marketing e escritora. Docente do curso de Pós Graduação em Gestão Estratégica pela faculdade Sant´Ana (PR) e de Mentoring EAD na Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG). Coautora do livro A arte da guerra na Gestão (Portugal) e idealizadora do Curso da EP, o primeiro curso de Instagram para perfis políticos, realizado 100% na plataforma.

    Hilton Cesário

    ​Brasil

    Especialista em organização e análise de dados, com atuação nas áreas de pesquisa de opinião e mercado, inteligência competitiva, avaliação de serviços públicos e campanhas eleitorais. Análises estratégicas para inteligência competitiva e diagnósticos político-sociais. Coordenação de pesquisas de opinião para avaliação de governo e cenários eleitorais. Experiências no exterior: pesquisas de opinião e avaliação de governo na Venezuela (2015) e em Portugal (2016), em parceria com diferentes institutos internacionais. Professor do curso de pós-graduação em Ciência Política na Fundação Escola de Sociologia e Política.

    Israel Navarro

    México

    Estrategista político. Parceiro do Instituto de Artes y Oficios em Comunicação Estratégica. Mestrado em Gestão Política pela Escola de Pós-Graduação em Gestão Política da Universidade George Washington. Foi editor da revista Latin America for Campaigns & Elections e também foi Diretor de Operações Internacionais. Ele foi o Coordenador Acadêmico do Programa de Governabilidade e Gestão Política da Universidade George Washington. Especialista em estratégia política, comunicação pública e dinâmicas da opinião pública. Trabalhou em campanhas políticas em vários países da América Latina, como México, República Dominicana, Brasil, Honduras, Equador e Panamá. Ele faz parte do grupo de estrategistas do Diles Que Voten, uma iniciativa que promove o voto dos hispânicos nos EUA.

    Luís Kimaid

    ​Brasil

    Internacionalista e Cientista Político. Liderou a equipe de Compliance para América Latina, no Google. Atuou na Secretaria de Planejamento do Estado de SP, na unidade de financiamento de projetos estratégicos; e agora é Fundador e CEO da Bússola Tech. Atua em pesquisa acadêmica na área de Democracia e tomada de decisão a partir de uma perspectiva digital.

    Orlando Gonçalves

    Portugal

    Consultor político, com mais de 32 anos de experiência em campanhas eleitorais, marketing governamental e gerenciamento de crises. Desenvolveu mais de 300 projetos e campanhas em 13 países (Venezuela, Equador, Bolívia, Paraguai, Peru, Argentina, México, República Dominicana, El Salvador, Panamá, Guatemala, Nicarágua e Colômbia). É um palestrante internacional sobre os temas de Campanhas Eleitorais, Marketing Governamental, Liderança e Gerenciamento de Crises.

    Paulo Loiola

    ​Brasil

    Especialista em gestão de redes e campanhas políticas, é administrador, sócio da BaseLab.cc, consultoria especializada em campanhas políticas, ex-gerente de Responsabilidade Social da Petrobras, onde atuou por 8 anos, tem passagem por prefeituras de RJ e SP na área de planejamento. É Empreendedor Cívico RAPS desde 2016, mestre em administração pública pela FGV, certificado em ciências holísticas e economia para a transição pela Schumacher College Brasil, MBE em responsabilidade social e 3o setor pela UFRJ e MBA em petróleo e gás pela FGV. Atualmente presta serviço também para a RAPS Brasil, coordenando o engajamento da rede e a formação em campanhas políticas para 150 pré-candidatos.

    Rosemary Segurado

    ​Brasil

    Mestre em Ciências Sociais pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (1996) e Doutora em Ciências Sociais pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2002), PhD em Comunicação Política pela Universidade Rey Juan Carlos de Madrid (2008). Atualmente é pesquisadora da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e coordenadora do Curso Mídia, Política e Sociedade da Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo. Pesquisadora do NEAMP(Núcleo de Estudos em Arte, Mídia e Política da PUC/SP) e Editora da Revista Aurora do Programa de Ciências Sociais da PUC/ SP. Experiência na área de Ciência Política, com ênfase em Estudos Eleitorais e movimentos sociais.

    Vinicius De Bragança Müller e Oliveira

    ​Brasil

    Doutor em História, professor de História Econômica do Insper e de Ética e Liderança no CLP (Centro de Liderança Pública), colaborador do Blog Estado da Arte, do Estadão.

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